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金帝边缘化危机 今年GDP增速预测值降至7%

17/03/07 来源:http://www.csybkj.cn
在众多糖果企业翘首等待节庆消费季到来之时,老牌巧克力生产商金帝却在面临生与死的选择。近日有消息传出,金帝母公司中国食品有

  

  在众多糖果企业翘首等待节庆消费季到来之时,老牌巧克力生产商金帝却在面临生与死的选择。近日有消息传出,金帝母公司中国食品有限公司(以下简称“中国食品”)欲剥离金帝,金帝从此命运未卜。实际上,在中国食品的业务板块上,金帝的贡献微不足道,且一直在亏损经营,这个发家早但却被后来者居上的老牌巧克力品牌,因为没有创新、没有赶上行业潮流而逐渐被消费者淡忘、被母公司抛弃。

  或被母公司剥离

  2015年06月11日 06:55:09来源:北京青年报  央行研究局首席经济学家马骏领衔撰写的《2015 年中国宏观经济预测(年中更新)》指出,我国房地产价格从4月份开始止跌回升,3-4月份商品房销售的同比增速降幅开始收窄。根据估算,房地产销售经过在2-3个季度后将传导到房地产投资,因此估计下半年房地产开发投资减速的势头将得到缓解。

  昨天,央行官方网站“工作论文”栏目刊发了由央行研究局首席经济学家马骏领衔撰写的《2015 年中国宏观经济预测(年中更新)》。报告估计,虽然上半年经济增速低于预期,但由于稳增长政策的时滞效应、房地产市场企稳以及世界经济复苏等原因,下半年我国经济环比增速将会略高于上半年。与半年前的预测相比,报告将2015 年实际GDP 增速的基准预测值由7.1%下调至7.0%。

  虽然母公司中国食品没有公布确切的关于金帝的相关信息,但是关于卖厂卖子的消息已经传得沸沸扬扬。据相关人士透露,金帝即将收缩业务,甚至已经开始出售在深圳工厂的土地,用于筹措资金。另有消息更是表示,中国食品的控股公司——中粮集团或将金帝从中国食品中剥离,转至大悦城地产旗下。除此之外,金帝的员工恐怕还将面临一轮裁员。

  截至记者发稿,该消息未能得到中国食品的确认,然而在很多业内人士看来,曾为国内巧克力第一品牌的金帝的命运很有可能按照上述“剧本”发展,因为在巧克力销售市场,金帝的身影越来越少见,金帝巧克力也正在逐渐淡出巧克力主流市场。

  金帝母公司中国食品的财务报表也说明了这一点。据中国食品介绍,该公司旗下目前拥有饮料、酒类、厨房食品和休闲食品四大品类,休闲食品品类中拥有金帝和美滋滋两大主要品牌。

  根据财报,今年上半年中国食品整体销售收入为150.81亿港元,同比上升9.54%,经营利润达到3.79亿港元,同比上升433%。在四大业务板块中,只有休闲食品的销售额出现同比9%的下滑,其余三个业务板块的销售额增幅达到了2.9%、19.6%和16.5%。另外,在中国食品销售收入中,来自休闲食品的占比微不足道,2015年上半年仅有1.98亿元,占比只有1.3%。

  此外,翻看中国食品过往财报发现,从2012年至今该公司休闲食品板块的利润率一直为负数,今年上半年为-26.9%,去年全年为-34%,2014年达到最低的-51.2%,这也意味着该板块一直在亏损经营,因此在业内人士看来,抛弃拖后腿的休闲食品板块,于中国食品而言反而是轻松上阵的好事情。

  被大势所抛弃

  金帝是否最终会被母公司抛弃,命运走向何处,如今还未有定论,但是在巧克力消费环境已经发生翻天覆地变化的今日,昔日巧克力老大金帝早已被后浪拍在了沙滩上。

  随着德芙、好时、玛氏等多个外资品牌巧克力生产商的侵入,国内巧克力生产商的市场空间被不断挤压,再加上巧克力整体销量增幅下降,以金帝为代表的中低端巧克力正在加速失去市场。公开数据显示,2015年中国巧克力整体销量增幅降至6.3%,和去年基本持平,但远低于五年前约20%的增长速度。

  另值得注意的是,虽然行业整体消费不振,但是也有细分品类表现突出。例如,独立包装巧克力和手工巧克力的年增长率都超过了7%,2014年4月-2015年3月,独立包装巧克力在新产品中占比48.5%,近三年来呈现向上增长态势。

  此外,巧克力高端化也正在成为趋势,而在大众巧克力品牌日子都不好过之时,高端巧克力显现出了高利润带来的优势。根据市场调研公司英敏特的报告,去年德芙在中国市场首次丢掉了0.4%的销售份额,好时三季度报告也显示全球营收同比下降31%,中国市场销售额也滑落15%,中国区甚至在一季度遭遇过47%的巨幅下跌。然而与之相对的是,高端巧克力品牌则录得较强增长,例如瑞士巧克力品牌瑞士莲全球销售额去年同比大增48.3%。另有Gopa等巧克力品牌在北京多个商场开设了专柜。

  英敏特的另一数据显示,2014年中国巧克力平均零售价格为每公斤21.21美元,高端巧克力价格在每公斤40美元以上,例如来自日本的Royce''s价格高达119美元每公斤。

  “国内中产阶层消费者的消费能力是不容小觑的,因此在巧克力消费低迷的时候,高价格、高利润的巧克力表现突出,而在产品品质、渠道铺设以及营销方面,大众巧克力品牌是不擅长的且没有赶上趟儿。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬称。

  市场下探难撑未来

  根据金帝官方网站的介绍,该巧克力品牌起源于欧洲,1990年才进入中国市场,后被中粮集团所收购,成为中粮旗下香港上市公司中国食品的业务板块之一。此前,金帝在中国巧克力市场表现不俗,甚至被称之为国产巧克力第一品牌。然而如今,金帝巧克力却已经进入亏损经营的范畴内。

  实际上,中国食品也曾试图提振以巧克力为主的休闲食品板块,2014年中国食品在财报中表示,推出了比利时进口品牌格兰蒂,同年中国食品还表示,由于折扣活动可控有序地推进,高毛利产品销量提升及改善产品结构,休闲食品销售收入及销量分别提升了15.8%和10.6%。当时,中国食品也为自己定下了“持续透过开发差异化新品、海外合作研发生产新品,以提升销售与盈利能力”的目标。然而今年上半年,休闲食品板块的销售收入仍出现了9%的下滑。而在提及今年下半年的目标时,中国食品表示,将要聚集核心区域,快速向三四五线城市分销,并继续开发。

  为什么会有这样的微调呢?报告指出,从对经济增长的下行压力来看,主要有三个方面的因素。首先是出口增速明显放缓。今年1-4月份出口累计同比增长1.6%,增速明显低于去年全年的6.1%。其次,房地产开发投资减速快于预期。半年前报告预计今年房地产开发投资增速将比去年放缓4-5个百分点。但由于今年前几个月市场预期房价继续下跌,销售低迷,去库存压力加大,一些开发商面临融资困难,房地产开发投资的减速比预计的更快。1-4月份房地产开发投资完成额累计同比增速为6%,比去年平均增速回落近5个百分点,与去年同期相比则下降了约10个百分点。第三,部分行业出现银行惜贷企业慎贷现象。最近一段时期,银行业不良贷款的比例有所上升,银行贷款投放变得更加谨慎,尤其是针对产能过剩的煤炭、钢铁、建材等行业以及出口制造业和房地产行业。从固定资产投资资金来源看,企业自筹资金的投资增速下滑,表明企业投资意愿较低,贷款需求较弱。

  虽然中国食品为自己设定了目标,然而有多位业内人士表示,如果以金帝和美滋滋两大品牌为主的休闲食品板块持续亏损,中国食品很有可能将抛弃这部分业务,即便不放弃,在进口巧克力快速进入中国市场、竞争对手积极加大营销投入、行业竞争持续加大的情况下,三四五线城市也难以撑起金帝的未来。

  朱丹蓬补充表示,如果此次传出的金帝卖厂房是为了减轻负担、轻装上阵,那未来光有这些动作是远远不够的,若想在激烈的巧克力市场生存,金帝要做出透彻的改革,包括产品线、营销团队、渠道革新等,否则这个老品牌并无能力对抗不断侵入中国市场的外资品牌,也无力适应变幻莫测的消费口味。

  展望下半年,报告估计环比GDP增速会比上半年略有回升。理由包括:首先是已经出台的稳增长措施在经过一段时滞后将发挥积极作用。根据研究,我国财政与货币政策的变化在6-9个月之后对GDP增长的影响达到峰值,但政策变化在4-5个月之后的效果就会达到峰值的60%左右。第二,一季度美国经济由于严寒天气和西海岸码头罢工等短期因素影响明显低于预期,但从二季度开始,美欧日等主要发达国家的经济增长都显示出复苏势头。如美国4月份的PMI指数开始企稳,欧元区与日本刚公布的5月份PMI指数分别环比上升0.4%与2%。彭博提供的一致性预测显示,经济学家们预计发达国家经济体环比年化GDP增速将从一季度的1.2%上升到二、三、四季度的 2.2%左右。这个趋势将有利于支持我国出口回升。第三,我国房地产价格从4月份开始止跌回升,3-4月份的商品房销售的同比增速降幅开始收窄。根据估算,房地产销售经过在2-3个季度后将传导到房地产投资,因此估计下半年房地产开发投资减速的势头将得到缓解。第四,地方政府债务置换和新开工项目的加速将有助于维持基建投资的较快增长,各项结构调整措施和推动创新、创业的政策也将支持经济新业态的较快发展。

  需要注意的是,报告对2015年的最新基准预测仍然面临着若干上行和下行风险。主要的不确定性因素包括国外经济增速能否达到预期、国内新开工项目能否为银行创造足够的有效需求、房地产投资增速能否企稳等。(记者 程婕)

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